Nueva edición de LatinSpots: El gran reto de Argentina es repensarse
LatinSpots, el medio dedicado a la Creatividad, Comunicación y Publicidad de Iberoamérica, presenta su edición 94 con mucha información, inspiración e ideas que permiten saber qué es lo que está pasando en el mercado de la publicidad, comunicación, marketing y entretenimiento y cómo enfrentar los nuevos desafíos que se vienen.Este nuevo número presenta el Especial Argentina, donde los principales referentes realizan balances y compartes reflexiones sobre los desafíos de la publicidad argentina, un mercado que tiene un gran dilema por delante: repensarse. El planteo de soluciones integrales y la figura de asesores de marcas cobran nuevo sentido en el contexto actual de crisis y de constantes cambios en la relación entre el consumidor, las marcas, los medios y las posibilidades de las nuevas tecnologías.
Entre los creativos argentinos que participan en esta edición se destacan:
Martín Mercado, director general creativo de Young & Rubicam Argentina; Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso, al frente de la creatividad de JWT; Maxi Itzkoff y Mariano Serkin, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi; Fernando Bellotti, presidente, Pablo Capara y Seto Olivieri, los directores generales creativos de la exitosa Leo Burnett Argentina; Pablo Poncini quien hace un balance de los primeros meses de la nueva TBWA\; Rafael Barbeito, CEO de Ogilvy Argentina; Gastón Bigio, director creativo regional de Ogilvy Latina y director general creativo de Ogilvy & Mather Argentina; Lolo Longinotti, Hernán Jáuregui y Pablo Batlle lideran DDB Argentina; Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau, creativos de BBDO Argentina; Gustavo Reyes analiza el momento actual de Euro, sus procesos, sus cambios y sus desafíos. Santiago Puiggari presidente y CEO de Grey Buenos Aires y Chile; Ezequiel Alchourrón, el presidente de Draftfcb Argentina; Sergio Belgrano, gerente general de la agencia; Sebastián Castañeda, director general creativo y Enrico Campochiaro, director de planning analizan el momento que atraviesa la creatividad argentina. También Peta Rivero y Hornos, director general creativo de CraveroLanis BTL, la división below the line de la agencia CraveroLanis; Joaquín Mollá analiza la incorporaciones y nuevos clientes con las que la comunidad quiere seguir peleando en una industria que no para de moverse. Sebastián Stagno, líder creativo de Madre Buenos Aires revela qué buscaron a la hora de realizar la exitosa campaña de las sopas Lucchetti, cómo creció Madre Buenos Aires y el panorama actual, y futuro, para la industria publicitaria argentina y Rodrigo Carr, presidente de JWT entre otros
En la sección Dossier Creativo: Maru Kopelowicz, la argentina quien tras muchos años trabajando en Saatchi & Saatchi para Tide/Ariel, el jabón más famoso de Procter & Gamble, fue designada Senior Vice President y directora creativa global de la marca. Con la comunicación mundial de Tide/Ariel en sus manos, Maru presenta la nueva campaña de Tide Norteamérica. La historia de otra latina en la cima.
En la Sección Internacional esta edición presenta a Hamish McLenann, el CEO Global de Young & Rubicam, quén está al frente de más de 100 agencias en 84 países alrededor del mundo. Este joven australiano, llegó a su actual cargo en 2006 con una apuesta fuerte hacia la creatividad, que considera “la primera herramienta de la compañía”, y así reposicionó globalmente a Young & Rubicam dentro de las diez mejores redes del mundo. Hoy, tras haber superado la crisis gracias al perfecto balance entre clientes fuertes locales y grandes anunciantes mundiales que siguieron apostando por la creatividad, la red anticipa un 2010 de crecimiento.
En esta sección también toda la actualidad de Santo Londres, la filial europea de la compañía que fundaron hace seis años Maxi Anselmo y Sebastián Wilhelm en Buenos Aires. En una entrevista para LatinSpots, Pablo Minces, líder de la operación londinense, habla de esta primer etapa de la agencia, las sorpresas con las que se encontró a miles de kilómetros de distancia, el trabajo para marcas globales y su visión de la industria en general.
El Bicentenario también es materia de análisis de esta edición. En su titánico proyecto Bicentenario, Rodrigo Figueroa Reyes rescató la figura y la importancia de aquellos emprendedores que apostaron al país y lograron crecer y hacer crecer a la sociedad con su aporte en la industria nacional. Por eso en los episodios que verán la luz el 25 mayo, fecha en que se celebran los 200 años de la Revolución de Mayo en la Argentina, FiRe, Havas y GP, ponen nuevamente el advertainment en el centro de la escena. Sobre este proyecto, que también se realizará para el festejo del Bicentenario en Chile, Colombia y México, durante este año, habla Figueroa Reyes.
En un informe sobre “Las marcas y el mundial” Coca Cola, Bajo el slogan Celebremos más, alentemos juntos, presenta un nuevo hito en su campaña de comunicación para la Copa del Mundo FIFA 2010, que acompañará a todos los hinchas durante el campeonato. En la cuenta regresiva hacia Sudáfrica, Coca Cola y Santo Buenos Aires, la agencia que crea para la marca en todo el mundo, presentan diferentes propuestas para seguir celebrando la fiesta del fútbol y alentar a la Selección Nacional. En esta nota, Cristian Castellani, gerente de proyectos de Coca Cola de Argentina; Esteban Socorro, director de marca de Coca Cola para la División Sur de América Latina; Luis Gerardín, director de marketing de Coca Cola South Latin Division y Sebastián Wilhelm, socio y director general creativo de Santo Buenos Aires, alientan la campaña. Y Nike, estandarte en lo que se refiere al deporte, no podía ser menos y una vez más, acompañará a sus consumidores en Sudáfrica 2010. En este sentido, la marca ya ha comenzado a implementar distintas acciones basadas en tres puntos fundamentales: nuevos productos, inspiración y experiencia. Adrián Cueto, director de marketing de Nike Cono Sur, analiza las estrategias de la marca para el Mundial, hace un balance de los últimos meses para la empresa y anticipa lo que se viene para el resto del año.
Además un informe sobre Agencias Digitales en el que destacados profesionales del mercado argentino dan su visión sobre el momento actual de estas empresas y ofrecen su perspectiva a futuro. Al igual que los referentes de la producción audiovisual argentina comparte su visión de una industria que busca volver al lugar que ocupó en el mundo en los últimos años. Tomando la crisis pasada como un empujón de fuerza y como una oportunidad de replantearse el camino a seguir, este 2010 se presenta lleno de desafíos para las empresas nacionales. A continuación, el análisis de un mercado que hoy se debate entre aspiraciones, retos y objetivos.
La emblemática Flehner Films cambió su cara y ahora se llama Fight by Flehner. Enfocados en el crecimiento del mercado local y en el desarrollo internacional de sus realizadores, Fight busca sumar al prestigio y experiencia de Flehner Films, toda la fuerza luchadora. Sebastián Soneira, socio (junto a Cecilia Felgueras y Edi Flehner) y productor ejecutivo de la empresa, habla de todos los cambios y hace un análisis general de la industria de la producción audiovisual hoy.
El Ojo de Iberoamérica, que ya se prepara para seguir reconociendo a lo mejor de la publicidad latina y volver a sorprender con su impronta innovadora. Presenta los detalles, novedades y sorpresas del evento que, este año, tendrá fecha y lugar del 22 al 24 de noviembre en el Hilton Buenos Aires. Después de la tormenta, la industria de la región busca mostrar nuevamente, la excelencia de su creatividad.
Además toda la cobertura del c de una nueva edición de la Feria de la Creatividad: el Día C. y del Círculo de Oro México 2010.
Y como en todas las ediciones, los mejores comerciales, casos y entrevistas a algunos de los profesionales más reconocidos de la industria, reunidos en el videoprograma LS 94
De esta manera LatinSpots se reafirma como una herramienta imprescindible para toda la industria creativa regional. Una edición más para saber qué es lo que está pasando en el mercado y cómo enfrentar los nuevos desafíos que se vienen.
Fuente: http://www.latinspots.com/website/index.php
